Разрабатываем названия, логотипы и слоганы, подбираем домены, регистрируем товарные знаки в Роспатенте

Названия, созданные с использованием существующих слов, например, МОРЕ (@more_edaa), GUЛЯШ (@kafe_gulyash) кажутся идеальным решением для многих заказчиков. Это простой и понятный для конечного потребителя вариант брендирования. Однако здесь скрыто большое «но», просто огромное «НО»! Не всегда возможно подобрать свободный прямой домен для такого имени (edamore.ru, пироги-гуляш.рф) и нереально зарегистрировать словесную часть как торговую марку.
⠀
В сложившейся ситуации на этапе брифинга всегда должен выбирать заказчик – простота и название, что называется, «в лоб» или индивидуальность и охраноспособность товарного знака.
⠀
Обожаю названия-неологизмы. Новое слово легче зарегистрировать, проще подобрать к нему прямой свободный домен (решение экономически более оправданно, учитывая активную деятельность домейнеров). При этом звучать неологизм может интереснее, да и отражать в себе больше информации о компании, продукте или услуге.
⠀
Вместе с тем важно придерживаться «правила трех» при создании новоформы (нового слова):
⠀
1.  Быть уместным - найти баланс между индивидуальностью и отличием от конкурентов, не теряя ассоциацию со сферой деятельности (бренд головных уборов и аксессуаров MEXARY, бренд одежды CAPSOLO, комплекс апартаментов BONAPART).
⠀
2.  Быть патентно-пригодным и не иметь тождества до степени смешения с поданными и уже зарегистрированными товарными знаками (бренд дымовых труб STOLF, универсальный бренд AMLARK).
⠀
3.  Легко и красиво звучать, быть интересным и нести позитивный настрой (бренд продуктов быстрого приготовления и специй DOVARI, бренд детского постельного белья КРУТИМБА).
⠀
Этим правилом удовлетворяет теперь уже зарегистрированный в Роспатенте товарный знак МЕДЭЛЬВЕЙС. Студия креативного брендинга Personame разработала фирменный стиль медицинского центра и зарегистрировала знак в Роспатенте.

Желаем компании успеха и процветания!

Данный продукт предполагал широкий ассортимент, от одежды для всей семьи до обуви и аксессуаров. Компания планировала продвижение товара на известном маркетплейсе. Заказчик желал увидеть название, которое соответствовало красоте и моде, было оригинальным и не имело схожих наименований в этом сегменте продаж. Опираясь на описание характера бренда: яркий, модный, стильный, динамичный, без акцента на гендеры, с 3й итерации клиент одобрил предложенный нами вариант названия Capsolo.

Итак, почему именно Capsolo? Это соединение 2х английских слов. «Capsule» - «капсула» и «solo» - «сольный», «самостоятельный». Капсульная коллекция объединяет все предметы одежды, которые хорошо сочетаются между собой по стилю, назначению, цвету. Название получилось действительно статусным, «фэшн».

Под одобренное наименование был создан лаконичный логотип. Имя прошло проверку на патентную чистоту. Бренд зарегистрировали в Роспатенте.

Компания: https://www.wildberries.ru/brands/capsolo

К нам обратилось агентство интернет-маркетинга за разработкой названия. Талантливые ребята специализируются на продвижении компаний, которым требуется привлечение заказов на узкоспециализированных рынках.

Студия Personame создавало имя компании с учетом запроса заказчика выделится в череде конкурентов. Удачное наименование подобрали с 1й итерации. Далее компании было предложено несколько вариантов логотипа.

Компания: https://recoursium.ru

Doca Pola - имя магазина напольных покрытий. Компания обратилась к нам за созданием простого и яркого названия и логотипа. Необходимо было выделиться на фоне многочисленных конкурентов: Ламинат Эксперт, Полбери, Азбука пола, Идея паркета, Пол в дом и др. При этом заказчик поставил перед нами задачу подобрать название, напрямую ассоциирующееся с полом и напольными покрытиями.

По итогу работы с 1й итерации удалось заинтересовать клиента предложенным вариантом Дока пола. Дока – это специалист, профессионал, который искусен в каком-либо деле. Название более чем отражает сферу деятельности поставщика данной продукции.

Компания: https://dokapola.ru

Пример уникальной работы. Идеальное название не всегда находится с 1-й и даже 3-й итерации. 
⠀
В брифе (анкета, которую заказчик заполняет в начале сотрудничества) клиент просил придумать нейминг для бренда мужской одежды, звучащее на итальянский манер - Missoni, Marcelo Burlon, Moschino и т.д. Задача интересная, предприниматель легко шел на контакт, быстро давал обратную связь, но раз за разом отметал все наши креативы.
⠀
Мы не отчаялись и прибегли к «плану B»:
- заново забрифовали клиента (вдруг, мы что-то упустили на начальном этапе), задав уточняющие вопросы
- провели мозговой штурм, привлекли к задаче всех сотрудников студии, собрали массу креативных идей
- отсортировали идеи, согласно данному конкретному кейсу
- разбили все финальные варианты на порции по 2-3 названия и постарались как можно подробнее описать преимущества каждой из предлагаемых версий
⠀
И вот тогда, где-то на 6й итерации идеально подошел вариант названия MONGERINY.

Заказчик счастлив, а мы тем более.

Компания: https://www.instagram.com/mongeriny/

Портал «Безумба» объединяет артистов, ведущих, музыкантов и других профессионалов по организации детских праздников. Задача агентства - подарить яркие эмоции ребёнку (с минимальными финансовыми и временными затратами).
⠀
Заказчик просил придумать короткое и броское наименование, которое легко запомнить, легко произнести и записать. Так родилась @безумба – сочетание слов «безумие», «мамба» и «zoom» - объектив, фокус. Принцип использования составных слов в нейминге хорош, когда хочется рассказать о большем числе свойств и преимуществ компании, товара или услуги. Нежно люблю этот подход и часто его использую в работе. Получилось довольно яркое эмоциональное имя для счастливых моментов детства. И со смыслом - «веселье в фокусе».
⠀
Напомню, что, смешивая красный, желтый и синий цвета, можно получить все остальные в физическом мире. Яркий желтый создает впечатление забавной и эмоциональной атмосферы детского праздника. Красный - ассоциируются с огнем, солнцем, поэтому его мы добавили для создания атмосферы тепла и уюта. А еще этот цвет повышает аппетит. Синий оттенок вносит в логотип уверенность и спокойствие. Вы можете быть спокойны, так как ваше событие с Безумбой пройдет на достойном уровне.

Компания: https://www.instagram.com/bezoomba.ru/

Студия Personame разработала нейминг и логотип для бренда детской одежды LaKrosh. Задача состояла придумать простое и веселое название, понятное для детей и их родителей, и создать органичный логотип. В названии необходимо было сделать акцент на повседневную одежду для самых маленьких покупателей.

C 1-й итерации утвердили имя бренда Lakrosh – «крошка» на французский манер. Наименование на латинице, которое сможет прочитать даже бабушка.

Сегодня LaKrosh - это действующий бренд модной детской одежды на каждый день.

Компания: https://www.wildberries.ru/brands/lakrosh

В замечательном городе Магнитогорск открылось новое заведение - кафе GUЛЯШ. И мы имеем к этому событию определенное отношение.

Предприятие многопрофильное и включает уютную кулинарию с посадочными местами, цех мясных полуфабрикатов на вынос и продажу мясных изделий в брендированной упаковке. Поесть здесь атмосферно, вкусно и недорого.
⠀
При разработке имени учитывали, что рынок сильно перенасыщен. Задачей было придумать короткое наименование, связанное с непосредственной деятельностью компании. Так, с 3-й итерации, появилось название GUЛЯШ – компоновка написания в сочетании кириллицы с латиницей. Заказчик отметил в качестве безусловного плюса «съедобность» названия.

Компания: https://www.instagram.com/kafe_gulyash/

Разработка названия для производителя уличных светильников и зеркал. Необходимо было учитывать, что дизайн соответствует ведущим мировым производителям, а продукция попадает в верхнюю часть среднего ценового диапазона.

Перед нами стояла задача придумать яркое и понятное для отечественного потребителя название на латинице, не уступающее по звучанию европейским брендам, с чем мы успешно справились. Бренд RUNDEN был успешно зарегистрирован в 2019 г.

Компания: www.vamsvet.ru/catalog/runden/

Перед студией Personame открылась замечательная возможность разработать индивидуальное имя для продукции развивающих детских пазлов из натурального дерева. 
⠀
Заказчик указал в брифе, что желает получить уникальное и емкое наименование, которое бы указывало на область применения товара и ассоциировалось с развивающими настольными играми детского возраста. Осталось подобрать соответствующее ожиданиям клиента название, не забывая о творческой составляющей и используя некоторую игривость в подходе к неймингу. Процесс осложнялся необходимостью поиска доменного имени, свободного в .com, полностью повторяющего название будущего бренда.
⠀
Наша команда проделала колоссальную работу по анализу рынка развивающих игр, их наименований и названий их производителей. По итогу сотрудничества предложили несколько интересных идей. Наконец, выбор пал на концепцию Coolibeen.  Во-первых, в названии использовались сочетание английских слов «cool», означающее «крутой», «классный», «прикольный», и «been», означающее «быть», «являться». Во-вторых, в русской транскрипции это слово звучит как «Кулибин». Кулибин, как вы понимаете - фамилия известного российского изобретателя, ставшее со временем нарицательным. «Кулибиными» называют талантливых мастеров и специалистов своего дела. Чем не идеальный нейминг для авторских пазлов-балансиров?
⠀
Сегодня пазлы-балансиры из бука ручной работы радуют детей и взрослых крутыми идеями увлекательных настольных игр.

Компания: http://artiplay.ru/

Группа компаний М.К.С. - инжиниринговое предприятие, основным направлением деятельности которого является строительство энергетических объектов «под ключ». Это один из лидеров отрасли в РФ. Основным требованием представителей организации к названию для вентиляционного и холодильного оборудования (чиллеры, фанкойлы, кондиционеры) стало обязательное использование космической тематики в наименовании будущего бренда. Заказчик указал необходимым условием создание вариантов, созвучных с одной из 20- ти выпускаемых линеек оборудования компании - Saturn Moon.
⠀
Так родились варианты названий AirStell: «constellation» («созвездие») + «air» («воздух») и NanoCond: «cond» («кондиционер») + «nano» (анг.) – «нанотехнологии». Таким образом, звездная и воздушная тематики были обыграны, в обоих названиях легко считывается область применения. Предоставленные варианты были одобрены клиентом и проверены патентоведом на пригодность для последующей регистрации.
⠀
В логотипе использовали три цветовых решения: зеленый, синий и оранжевый. Синий – как цвет, связанный с высокими технологиями и качеством производства. Зеленый – открытый цвет, символизирующий экологичность, уверенность и значимость продукции. Оранжевый – цвет дружелюбия и жизненной силы.
⠀
В 2020 году бренды были зарегистрированы в Роспатенте и получили путевку в жизнь. Желаем успеха и процветания бизнесу!

Группа компания МКС: https://mks-group.ru