Создание названия компании… или как придумать ИМЯ БРЕНДА для бизнеса или стартапа.

Создавать бренды с нуля – колоссальный труд и большая ответственность. Первое, с чем сталкивается каждый из нас при знакомстве с другим человеком, товаром или компанией – это имя. Нейминг играет важную роль в системе формирования и продвижения бренда. Очень важно не совершить ошибку на самом первоначальном этапе – заказе нейминга компании. С профессионально подобранного, уникального и звучного имени начинается большой бренд.

Из истории нейминга

В старые времена компании называли по имени и фамилии владельца (Adidas, Siemens, Toyota, Toblerone) или по географическому положению (Nokia, Боржоми, Pilsner). Сейчас такой подход больше исключение, чем правило: фамильные примеры — Тинькофф, Дымов или территориальные — Evian.

В эпоху высокой конкуренции и бесчисленного количества зарегистрированных товарных марок (только в Европе их насчитывается свыше 3 млн.) от копирайтера требуются новые подходы в создании жизнеспособных наименований предприятий, продуктов или услуг.

Современное направление для копирайтера — неологизмы

Современное направление в нейминге – конструирование новых слов – неологизмов («neos» в переводе с греческого «новое», logos – «слово»). Когда необходимо разработать «сильное» название, свободное для регистрации товарного знака, не встречающееся в интернет-поисковиках и не имеющее повторов в социальных сетях, прибегают к использованию выдуманных слов. Каким оно должно быть, чтобы «зацепить» целевую аудиторию?

Вот критерии поиска морфем — подходящих по смыслу значимых частей будущего названия

• Соответствие позиционированию, потребностям целевой аудитории и вашему рыночному предложению. Название должно быть в достаточной степени информационным и ассоциативным, не вводить потребителя в заблуждение. Вспоминаем о маркетинговой стратегии, платформе бренда, конкурентном анализе, ассоциациях и смысловой нагрузке.
• Хорошая запоминаемость и простое произношение, красота звучания – обязательные критерии. Наименование должно быть коротким, звучным, ярким и в идеале легко передаваться по «сарафанному радио». Что является критерием благозвучности наименования? Каждый звук в слове имеет качественное подсознательное значение, определяя фоносемантическую характеристику слова. Рекомендован фонетический разбор звучания и проведение фокус-групп на исследование восприятия бренда аудиторией.
• Обязательна патентно-правовая проверка на уникальность названия в соответствующей сфере бизнеса с последующей регистрацией торговой марки. Это защитит ваш бизнес от посягательств конкурентов.
• Универсальный подход к наименованию. Отказ от гендерных и возрастных отличий (если это актуально). Учитывайте потенциал для роста и развития бренда в случае расширения ассортимента.
• В конечном итоге, наименование должно нравится вам и вашему потенциальному покупателю.

Делимся профессиональными способами подбора неологизмов:

• Видоизменение существующего слова за счет добавления части слова — приставки, суффикса, окончания.

Существующее слово – «крутим», добавляем суффикс «б» и окончание «а», получаем новое слово — «КРУТИМБА» (название бренда детского постельного и нижнего белья).

Существующее слово «lark», в переводе с английского означающее «жаворонок». Название универсального бренда «AMLARK» получилось в результате добавления к «lark» формы глагола to be – «am» (быть, являться). Помните: «I am …». Этот товарный знак сейчас на стадии регистрации в Роспатенте.

• Изменение слова для появления нового значения с сохранением первоначальной основы, использование «игры» слов.

Наименование производителя кухонных гарнитуров HITCHEN получилось от искажения английского слова «kitchen» («кухня») путем встройки в него нового слова «hit» («хит»). http://hitchen.ru/

Бренд по производству приправ, специй и продуктов быстрого приготовления «DOVARI» — смешение литературного «Бовари» и глагола «довари». https://dovari.ru/

Название салонов профессиональной лазерной эпиляции в Москве и МО «LazSky Glatt». При создании мы использовали игру слов «LazSky» («lazer + sky») и «ласкай». Здесь зашифрован посыл для целевой аудитории – безболезненная процедура депиляции, гладкий эффект. https://lazsky-msk.ru/

МАМАТИКА – социальный проект по материнству. Название возникло с использованием наложения слова «мама» на другое слово – «грамматика», с сохранением аллюзии. https://www.mamatika.ru/

• Склейка двух слов. Популярный прием среди специалистов.

Название фулфилмента для интернет-магазинов и маркетплейсов CallPlex – это соедиyение двух латинских слов: «call» («звонок», «звонить») и «plex» («сеть», «сплетение»).

Оффлайн магазин автомобильных дисков и шин AutoGtoove получилось при стыковке английских специализированных слов «auto» («автомобиль») и «groove» («дорожка», «привычная колея»). https://www.autogroove.ru/

Бренд одежды и аксессуаров для всей семьи EVEREVA — соединение английских «ever» («навсегда», «вечно») и «Eva» (женское имя Ева).

• Соединение частей двух слов.

RIGRAD («rich» — богатый + «grad» — город). Название архитектурного бюро. https://rigrad.ru/

STOLF («stolen flame» — захваченный огонь). Бренд промышленных дымовых труб. https://stolf.ru/

МЕДОХВАТ (медицинский + охват) https://medohvat.ru/document/check/

HOLIDAILY (holiday + daily). Название туристической компании.

AirStell – звездный бренд промышленных кондиционеров компании МСК-групп. Наименование-склейка из двух английских слов «air» («воздух», «проветривать») и «stellar» («звездный»).  https://mks-g.ru/company/

• Соединение двух слов, когда оба слова имеют одну или несколько общих букв.

MARKETORRO (название студии продуктового маркетинга): «marketing» — маркетинг + «toro» — бык. http://marketorro.com/

Товарный знак одежды и аксессуаров CAPSOLO. История создания «capsule» — капсула + «solo» — единственный. https://www.wildberries.ru/brands/capsolo

SFEROOM (онлайн магазин товаров для дома): https://sferoom.ru/

• Использование техники подражания, стилизации под иностранный язык.

Nuki-Tuki и MimiJoy – подражание детским словечкам («ми-ми», «а ну-ка»).

NUKI-TUKI – бренд мебельной фабрики. http://nuki-tuki.ru/

MimiJoy – сервис по изучению английского языка. https://mimijoy.ru/

Название линии мужской одежды MONGERINY. Нейминг бренда разработан на итальянский манер, как подражание итальянской торговой марке. www.instagram.com/mongeriny/

• Фантазийные слова.

Название диджитал-агентства BEFOS.

Нейминг бренда модной одежды, головных уборов и аксессуаров MEXARY. https://mexary.com/

Заказать нейминг бренда

На рынке стоимость создания нейминга бренда или компании имеет ценовой разброс от нескольких тысяч до миллионов рублей.

Среднему бизнесу, начинающим стартаперам и индивидуальным предпринимателям посоветуем искать ценовую «золотую середину». При выборе контрагента учитывайте, что далеко не все предлагают подбор до утверждения предложенного имени или логотипа с вашей стороны. Очень часто клиент платит за конечное число вариантов (3-5-7), а не за понравившиеся название. Оптимальным решением для нашего клиента станет подбор названия без ограничения вариантов, и разработка логотипа с одновременной подачей заявки на регистрацию товарного знака.