Блог
  • 8 800 2345-106

    Бесплатно по России

    Перезвоните мне
  • Создание названия компании… или как придумать нейминг бренда для бизнеса или стартапа.

    20.05.2020

    Создавать бренды с нуля – колоссальный труд и большая ответственность. Первое, с чем сталкивается каждый из нас при знакомстве с другим человеком, товаром или компанией – это имя. Нейминг играет важную роль в системе формирования и продвижения бренда. Очень важно не совершить ошибку на самом первоначальном этапе – заказе нейминга компании. С профессионально подобранного, уникального и звучного имени начинается большой бренд.

    Из истории нейминга

    В старые времена компании называли по имени и фамилии владельца (Adidas, Siemens, Toyota, Toblerone) или по географическому положению (Nokia, Боржоми, Pilsner). Сейчас такой подход больше исключение, чем правило: фамильные примеры – Тинькофф, Дымов или территориальные – Evian.

    В эпоху высокой конкуренции и бесчисленного количества зарегистрированных товарных марок (только в Европе их насчитывается свыше 3 млн.) от копирайтера требуются новые подходы в создании жизнеспособных наименований предприятий, продуктов или услуг.

    Современное направление для копирайтера – неологизмы

    Современное направление в нейминге – конструирование новых слов – неологизмов («neos» в переводе с греческого «новое», logos – «слово»). Когда необходимо разработать «сильное» название, свободное для регистрации товарного знака, не встречающееся в интернет-поисковиках и не имеющее повторов в социальных сетях, прибегают к использованию выдуманных слов. Каким оно должно быть, чтобы «зацепить» целевую аудиторию?

    Вот критерии поиска морфем – подходящих по смыслу значимых частей будущего названия

    • Соответствие позиционированию, потребностям целевой аудитории и вашему рыночному предложению. Название должно быть в достаточной степени информационным и ассоциативным, не вводить потребителя в заблуждение. Вспоминаем о маркетинговой стратегии, платформе бренда, конкурентном анализе, ассоциациях и смысловой нагрузке.
    • Хорошая запоминаемость и простое произношение, красота звучания – обязательные критерии. Наименование должно быть коротким, звучным, ярким и в идеале легко передаваться по «сарафанному радио». Что является критерием благозвучности наименования? Каждый звук в слове имеет качественное подсознательное значение, определяя фоносемантическую характеристику слова. Рекомендован фонетический разбор звучания и проведение фокус-групп на исследование восприятия бренда аудиторией.
    • Обязательна патентно-правовая проверка на уникальность названия в соответствующей сфере бизнеса с последующей регистрацией торговой марки. Это защитит ваш бизнес от посягательств конкурентов.
    • Универсальный подход к наименованию. Отказ от гендерных и возрастных отличий (если это актуально). Учитывайте потенциал для роста и развития бренда в случае расширения ассортимента.
    • В конечном итоге, наименование должно нравится вам и вашему потенциальному покупателю.

    Делимся профессиональными способами подбора неологизмов

    • Видоизменение существующего слова за счет добавления части слова – приставки, суффикса, окончания.

    Существующее слово – «крутим», добавляем суффикс «б» и окончание «а», получаем новое слово – «КРУТИМБА» (название бренда детского постельного и нижнего белья).

    Существующее слово «lark», в переводе с английского означающее «жаворонок». Название универсального бренда «AMLARK» получилось в результате добавления к «lark» формы глагола to be – «am» (быть, являться). Помните: «I am …». Этот товарный знак сейчас на стадии регистрации в Роспатенте.

    • Изменение слова для появления нового значения с сохранением первоначальной основы, использование «игры» слов.

    Наименование производителя кухонных гарнитуров HITCHEN получилось от искажения английского слова «kitchen» («кухня») путем встройки в него нового слова «hit» («хит»). http://hitchen.ru/

    Бренд по производству приправ, специй и продуктов быстрого приготовления «DOVARI» – смешение литературного «Бовари» и глагола «довари». https://dovari.ru/

    Название салонов профессиональной лазерной эпиляции в Москве и МО «LazSky Glatt». При создании мы использовали игру слов «LazSky» («lazer + sky») и «ласкай». Здесь зашифрован посыл для целевой аудитории – безболезненная процедура депиляции, гладкий эффект. https://lazsky-msk.ru/

    МАМАТИКА – социальный проект по материнству. Название возникло с использованием наложения слова «мама» на другое слово – «грамматика», с сохранением аллюзии. https://www.mamatika.ru/

    • Склейка двух слов. Популярный прием среди специалистов.

    Название фулфилмента для интернет-магазинов и маркетплейсов CallPlex – это соедиyение двух латинских слов: «call» («звонок», «звонить») и «plex» («сеть», «сплетение»).

    Оффлайн магазин автомобильных дисков и шин AutoGtoove получилось при стыковке английских специализированных слов «auto» («автомобиль») и «groove» («дорожка», «привычная колея»). https://www.autogroove.ru/

    Бренд одежды и аксессуаров для всей семьи EVEREVA – соединение английских «ever» («навсегда», «вечно») и «Eva» (женское имя Ева).

    • Соединение частей двух слов.

    RIGRAD («rich» – богатый + «grad» – город). Название архитектурного бюро. https://rigrad.ru/

    STOLF («stolen flame» – захваченный огонь). Бренд промышленных дымовых труб. https://stolf.ru/

    МЕДОХВАТ (медицинский + охват) https://medohvat.ru/document/check/

    HOLIDAILY (holiday + daily). Название туристической компании.

    AirStell – звездный бренд промышленных кондиционеров компании МСК-групп. Наименование-склейка из двух английских слов «air» («воздух», «проветривать») и «stellar» («звездный»).  https://mks-g.ru/company/

    • Соединение двух слов, когда оба слова имеют одну или несколько общих букв.

    MARKETORRO (название студии продуктового маркетинга): «marketing» – маркетинг + «toro» – бык. http://marketorro.com/

    Товарный знак одежды и аксессуаров CAPSOLO. История создания «capsule» – капсула + «solo» – единственный. https://www.wildberries.ru/brands/capsolo

    SFEROOM (онлайн магазин товаров для дома): https://sferoom.ru/

    • Использование техники подражания, стилизации под иностранный язык.

    Nuki-Tuki и MimiJoy – подражание детским словечкам («ми-ми», «а ну-ка»).

    NUKI-TUKI – бренд мебельной фабрики. http://nuki-tuki.ru/

    MimiJoy – сервис по изучению английского языка. https://mimijoy.ru/

    Название линии мужской одежды MONGERINY. Нейминг бренда разработан на итальянский манер, как подражание итальянской торговой марке. www.instagram.com/mongeriny/

    • Фантазийные слова.

    Название диджитал-агентства BEFOS.

    Нейминг бренда модной одежды, головных уборов и аксессуаров MEXARY. https://mexary.com/

    Заказать нейминг бренда

    На рынке стоимость создания нейминга бренда или компании имеет ценовой разброс от нескольких тысяч до миллионов рублей.

    Среднему бизнесу, начинающим стартаперам и индивидуальным предпринимателям посоветуем искать ценовую «золотую середину». При выборе контрагента учитывайте, что далеко не все предлагают подбор до утверждения предложенного имени или логотипа с вашей стороны. Очень часто клиент платит за конечное число вариантов (3-5-7), а не за понравившиеся название. Оптимальным решением для нашего клиента станет подбор названия без ограничения вариантов, и разработка логотипа с одновременной подачей заявки на регистрацию товарного знака.

    “Сильный” нейминг
    Поделиться
    Отправить
    Вотсапнуть
    Запинит
    Подписаться
    Уведомить о
    0 комментариев
    Межтекстовые Отзывы
    Посмотреть все комментарии
    Войти на сайт