Новые правила Ozon для брендов: как защитить товарный знак и избежать штрафов.

Ozon ужесточил правила против контрафакта. Узнайте, как правообладателям защитить бренд на маркетплейсе: регистрация товарного знака, обеспечительный платеж и борьба с нарушениями. Объясняем на примерах.

Создать сильный бренд для Ozon — это только половина дела. Второе — его юридическая защита.

Любой бизнес, который хочет сделать бренд на Ozon успешным и узнаваемым, сталкивается с вызовом — защитой своей репутации и продукции от подделок. Контрафакт не только отбирает прибыль, но и подрывает доверие клиентов, дискредитируя всю работу по созданию бренда.

Ozon, понимая масштаб проблемы, существенно ужесточил политику в отношении оригинальности товаров. Вместо прежней формальной проверки теперь действуют два ключевых механизма для получения бейджа «Оригинал»:

1. Подтверждение статуса правообладателя или лицензиата через документы, зарегистрированные в Роспатенте или Мадридской системе (Свидетельство о регистрации товарного знака, Договор лицензии на товарный знак).
2. Обеспечительный платеж как финансовая гарантия продавца перед маркетплейсом.

Это прямой сигнал: маркетплейс перекладывает значительную часть ответственности за легальность товаров на продавцов. В такой системе регистрация товарного знака из рекомендации превращается в необходимость.

Нарушение товарного знака на маркетплейсах: новые риски и финансовая ответственность

Ранее жалоба на контрафакт могла привести лишь к снятию товара. Теперь для продавцов, выбравших путь с обеспечительным платежом, последствия стали финансовыми. При поступлении обоснованной жалобы Ozon действует жестко:

• Жалоба от госоргана = списание всего платежа.
• Жалоба от представителя бренда = списание 25%.
• Выявление контрафакта системой Ozon = списание 25%

То есть, использование товарного знака на маркетплейсах без прав на него или продажа контрафакта под чужой маркой становится не просто рискованным, а экономически невыгодным. Пока платеж не исчерпан, бейдж «Оригинал» может оставаться на других товарах, но это лишь вопрос времени.

Регистрация товарного знака для выхода на маркетплейс — ваш главный аргумент и защита

В свете новых правил, путь правообладателя выглядит наиболее надежным и стратегически верным. Предъявив Ozon свидетельство о регистрации товарного знака, вы:

• Легитимно получаете бейдж «Оригинал» без необходимости вносить обеспечительный платеж.
• Обретаете законные основания для подачи жалоб на недобросовестных конкурентов, продающих контрафакт.
• Защищаете инвестиции в бренд, превращая его из просто названия в охраняемый законом актив.
• Контролируете репутацию, минимизируя риски появления на рынке некачественных подделок под вашим именем.

Брендинг — это закон и репутация

Сделать бренд для Ozon — значит не только разработать запоминающееся имя, логотип и упаковку. Это комплексный процесс, где креативная стратегия должна идти рука об руку с правовой защитой.

Студия креативного брендинга Персонейм не только помогает создать яркий, коммерчески успешный бренд, но и акцентирует внимание на важности его юридического оформления. Мы строим системы, которые работают в долгосрочной перспективе, где каждый элемент — от концепции до товарного знака — укрепляет ваши позиции на рынке, в том числе на таких регулируемых площадках, как Ozon.

P.S. Информация в статье актуальна на момент публикации. Рекомендуем следить за обновлениями правил маркетплейсов и консультироваться с патентными поверенными для надежной защиты прав.

Обратная связь

Отправляя форму вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Обсуждение закрыто.